Marketing is dood, lang leve online marketing!

Marketing, je hebt er vast wel eens van gehoord, maar wat houdt het nou precies in? Alle activiteiten die een bedrijf aanwent om de verkoop van producten en diensten te bevorderen vallen onder marketing. Wanneer je van deze definitie uitgaat, kun je stellen dat marketing al eeuwenoud is. Immers, gebruikte een marktkoopman in de middeleeuwen niet ook technieken om zijn producten zo goed mogelijk te kunnen slijten? Toch stelt men dat marketing als discipline zijn oorsprong vond in het begin van de 20^ste eeuw in de Verenigde Staten. Sinds die tijd heeft marketing een enorme transformatie doorgemaakt. Vele traditionele vormen van marketing hebben veel aan populariteit verloren, maar marketing is niet verdwenen. Net zoals in veel andere industrieën is het alleen steeds meer online geworden. Wanneer jij interesse hebt in marketing is het dus essentieel om je te verdiepen in online marketing. Wil jij je kennis omtrent dit onderwerp vergroten? Lees dan dit artikel.

Marketing: een overview

De manier waarop marketing bedreven wordt, is altijd afhankelijk van de beschikbare kanalen. Wanneer je de geschiedenis van marketing volgt, zie je hoe sterk marketing gevormd wordt door de bestaande technologieën van die tijd. Vroeger werd er bijvoorbeeld, buiten billboards om, uitsluitend geadverteerd in de krant aangezien dat het enigste beschikbare medium was. Met de opkomst van de radio en de bioscoop kwamen er extra mogelijkheden bij. Later werd de televisie geïntroduceerd, de natte droom van elke marketeer. Waarom? Je had nu continu beschikking tot de woonkamer van de consument, en je kon ook nog je boodschap verpakkingen in uiterst gelikte producties door zowel gebruik te maken van geluid als bewegend beeld. De opkomst van het internet veranderde echter alles. Traditionele marketing wordt steeds minder belangrijk, terwijl online marketing dominant is. Hoe verschillen de twee van elkaar?

 

Het grote voordeel van online marketing is dat je veel tools hebt om te kunnen achterhalen wat resultaat oplevert. Meten is weten. Door programma’s als google analytics en google ads kun je zien welke advertenties effectief zijn, hoe je doelgroep eruit ziet, welke webpagina’s goed presteren en nog veel meer. Hierdoor kun je veel doelgerichter adverteren, waardoor je veel goedkoper uit bent en succesvoller bent als je het goed aanpakt. Het lijkt alsof online marketing alleen maar voordelen biedt. Er is echter wel een groot nadeel. Aangezien resultaten inzichtelijk zijn, is het als marketeer ook moelijker om je klanten met mooie praatjes in te pakken. Wanneer je vroeger een leuke campagne had en dit wist te verkopen aan de bedrijven waar je voor werkte zat je goed. Tegenwoordig moet je perse goed presteren, er valt niets te verhullen.

Wat is online marketing, het belang van SEO

Online marketing bestaat uit verschillende onderdelen. De  twee meest belangrijke zijn seo, oftewel search engine optimalisation en sea, wat search engine advertising betekent.

 

Search engine optimalisation, betekent op een organische manier hoger scoren in google. Wat wil dat zeggen? Wanneer je je bezig houdt met seo dan geef je geen geld uit, tenzij je dit werk uitbesteedt natuurlijk. Het gebeurt op een natuurlijke (dus organische)wijze. Dat wil niet zeggen dat je achterover moet leunen en niets moet doen. Er zijn een aantal manieren waarop je jezelf kan verbeteren, waardoor jouw website hoger scoort in google. Dit is een essentieel onderdeel van marketing.

 

Allereerst linkbuilding. Google bepaalt welke website het hoogst staat qua zoekresultaten met behulp van een aantal factoren. Het is als bedrijf goed om zo hoog mogelijk te staan, aangezien men over het algemeen alleen op de eerste resultaten klikt. Ga maar na, bezoek jij ooit wel eens de derde pagina van google na een zoekopdracht? Wanneer jij veel links hebt van websites met een hoge autoriteit, dat wil zeggen een website die google hoog inschat, dan zal jouw positie vanzelf gaan stijgen. Er zijn een aantal manieren om deze links te verkrijgen. Je kunt goede content plaatsen en hopen dat andere websites naar jou gaan linken. Je kunt ook andere bedrijven benaderen en vragen of ze naar jou willen linken. Tenslotte is het ook mogelijk om linkjes te kopen bij bedrijven die hier in gespecialiseerd zijn. Er zijn echter bedrijven die hier misbruik van maken en heel veel links inkopen terwijl ze een slechte website hebben. Hierdoor komt matige kwaliteit bovendrijven in de google resultaten, waar ze natuurlijk niet van gediend zijn. Vandaar dat google dit soort bedrijven steeds vaker probeert aan te pakken, waardoor het moeilijker is om op deze manier hoog te ranken.

 

Een tweede belangrijk aspect van SEO waar je als marketeer rekening mee moet houden is content marketing. Wat houdt dit in? Dit concept is relatief eenvoudig uit te leggen, al is de uitvoering ervan een stuk uitdagender. Het betekent dat jij goede content aanbiedt. Dit kan gaan om artikelen, blogs of video’s bijvoorbeeld. Zorg ervoor dat het interessant is en relevant voor de beoogde lezer. Post ook regelmatig nieuwe dingen. Zo kom je vanzelf hoger te staan in google.

 

Ten derde is technische marketing erg belangrijk. Dit houdt in dat je website een goede functionaliteit heeft. De laadtijd is bijvoorbeeld snel waardoor de bounce rate laag blijft. Dat wil zeggen; mensen verlaten je website niet direct omdat alles zo traag is. De website is verder overzichtelijk. Het programmeerwerk is ook goed gedaan zodat de functionaliteit voor google makkelijk te begrijpen is. Wanneer je deze drie facetten van SEO, linkbuilding, content marketing en technische marketing goed beheerst, zal je vanzelf hoger gaan ranken in google.

 

Snel marketing resultaat? SEA is de oplossing

Wanneer je doormiddel van SEO hoger wil scoren in google, moet je wel geduldig zijn. Het duurt vaak een lange tijd voordat je resultaten boekt. Er kan zo een jaar overheen gaan. Wanneer je direct meer website traffic, leads of sales wil genereren is SEA (search engine advertising) de juiste oplossing. Hier hangt echter wel een prijskaartje aan. Doormiddel van het programma google ads kan jij reclames opstellen die vervolgens worden vertoont op de website van google. Jij kan zelf instellen bij welk zoekwoord jouw advertentie vertoond wordt. Ben jij bijvoorbeeld een pizzabakker en wil je dat mensen meer pizza’s bestellen bij jouw zaak?  Dan maak je op google ads een advertentie. Wanneer jij dan het zoekwoord pizza toevoegt aan jouw google ads campagne, zullen jouw reclames verschijnen wanneer mensen het woord pizza intypen in google. Natuurlijk zijn er nog veel meer instellingen die je verder kunnen helpen. Als pizzabakker kun je natuurlijk niet een pizza maken voor iemand die in een totaal andere provincie woont. Gelukkig kan je instellen dat de advertentie alleen in de door jouw aangegeven omgeving vertoond wordt. Op deze manier kun je dus gericht adverteren en wanneer jouw advertenties goed in elkaar zitten al snel meer klanten aantrekken.

 

Het is je misschien wel duidelijk geworden, online marketing speelt een steeds belangrijkere rol. Aan de hand van dit artikel heb jij al het nodige geleerd over dit onderwerp. Gebruik deze kennis om jezelf en je business te verbeteren!

 

Recente artikelen

Originele relatiegeschenken: Meer dan een bedrukte pen
Ontsnap naar de Kustpracht van Roompot Callantsoog